Eu no AcontecendoAqui

A campanha do Floripa Shopping pra aniversário de Florianópolis saiu no AcontecendoAqui. E meu nome tá até no título! Vivaaaaaa!! Hauhuahauhauhaua.... O link da matéria tá AQUI. Mas evidentemente eu vou colar a matéria inteira ai embaixo, hehehe...


Floripa Shopping, pela OneWG, declara seu amor por Florianópolis.

24-03-08

"A peça começou a se diferenciar dos anúncios convencionais e a ganhar contornos de arte a partir de um texto muito poético escrito por uma jovem redatora da agência, Cíntia Brunelli"

- Com criação da OneWG, vídeo da Cristal Broadcast, áudio da Batuque Música e internet da Mídia Effects, o Floripa Shopping comemorou os 282 anos de Florianópolis com uma declaração de amor à cidade. O vídeo, que é pura poesia, veiculou em um "hot site"do Floripa Shopping criado exclusivamente para a data.

Um anúncio na capa do Diário Catarinense de 23/03, domingo, convidava os leitores a assistirem ao vídeo disponível no site do Floripa Shopping.

“Tínhamos pouco tempo para produção, pouca verba e precisávamos conseguir a maior visibilidade possível para a comunicação do shopping. A saída foi a integração de mídias. Com um selo de capa no Diário Catarinense, chamamos as pessoas para acessarem o vídeo no site. Estamos monitorando os resultados, e o número de acessos tem surpreendido”, declara Carlo Manfroi, diretor de criação da OneWG, responsável pela formação de uma equipe multidisciplinar para a realização do projeto.

A idéia
O trabalho inicial, encomendado pelo marketing do shopping à OneWG, era um anúncio de jornal em comemoração ao aniversário da cidade. A peça começou a se diferenciar dos anúncios convencionais e a ganhar contornos de arte a partir de um texto muito poético escrito por uma jovem redatora da agência, Cíntia Brunelli. “Percebi, a partir daquele texto, que tínhamos uma matéria-prima diferenciada, e que precisávamos tratar o anúncio menos como propaganda e mais como arte. Por isso, convidei a artista plástica Sheilla Liz a entrar no processo com uma de suas obras que tão bem retrata a cultura da Ilha. O resultado encantou a todos”, acrescenta Manfroi.

Com o anúncio criado e aprovado em primeira estância, a OneWG estudou diversas propostas de mídia alternativas, chegando à idéia de fazer "cross mídia" entre jornal e internet. Chegava a hora de partir para a produção das peças específicas para cada veículo.

“Na segunda-feira, antes das 08h00 da manhã, meu celular tocou. Era o Manfroi, me convidando para participar do projeto. Ele explicou que era para o aniversário de Florianópolis, que tinha um anúncio muito bom e que havia escrito um roteiro no fim de semana, não se conformando em ficar sem fazer o vídeo”, complementa Alessandro Schifini, diretor do comercial, produzido pela Cristal Broadcasting.

Somaram-se ao projeto a equipe de produção da trilha, composta especialmente para a peça, pela Batuque, e o desenvolvimento da página do site, exclusiva para a data, pela Midia Effects.

O resultado do trabalho de pintores, poetas, músicos e publicitários foi uma declaração de amor do shopping que leva o orgulho da cidade no próprio nome.

Confira:


Ficha Técnica
Anunciante: Floripa Shopping
Agência: OneWG
Criação: Cíntia Brunelli, André Rios e Carlo Manfroi
Direção de Criação: Carlo Manfroi
Atendimento: Regiane Santos
Mídia: Glauci Mattos
Produtor Gráfico: Reinaldo Caruso e Tatiana Richardt
Arte-final: Cléo Santos e Maicon Rafael
Revisão: Andréa Cesco
Aprovação: Mônica Freitas
Vídeo: Cristal Broadcast
Áudio: Batuque Música
Internet: Mídia Effects